甘肃省2022年非遗购物节张掖专场展销活动成绩喜人

       琳琅满目的非遗商品，现场耐心细致介绍的非遗传承人，在非遗市集里随意踱步以及购买产品的观众，共同组成了甘肃省2022年非遗购物节张掖专场展销活动。据悉，此次活动期间销售总额220万，其中线上销售178多万，线下销售42万，推动促进了大众见到非遗、喜爱非遗、使用非遗的商业化路线，使非遗产品真正进入大众生活。

甘肃省2022年非遗购物节张掖专场

       展销活动销售额达220多万

       2022年“文化和自然遗产日”的主题是“连接现代生活 绽放迷人光彩”，由甘肃省文化和旅游厅、张掖市人民政府主办的甘肃省2022年非遗购物节张掖专场展销活动，于2022年6月8日在张掖市丝绸之路文化艺术中心启动，全省30家非遗工坊线下参展，50家非遗工坊线上参展，共计销售非遗产品及相关衍生品2万余件，线上线下累计销售总额达到220万元。

       经核算，线上累计销售额约178万元，其中大漠行麻鞋线上全平台销售额93.8万元、雅路人麻鞋线上销售额29万元、武山夜光杯线上销售额7.8万元；线下累计销售额42万元，其中洮砚制作技艺销售额11.5万元、天水刺绣销售额5.4万元、“靛坪大曲”酿酒技艺销售额3.1万元。

本次甘肃省2022年非遗购物节张掖专场展销活动，着力于赋能乡村振兴，为企业纾困解难，参与工坊覆盖了全省52个脱贫县，增加了非遗传承人收益，惠及近千名工坊从业人员。甘肃省非物质文化遗产保护中心负责人接受采访表示，将打造“永不落幕”的非遗购物节，将大众与非遗项目通过商品的形式连接起来，让人民的非遗人民共享。

媒体关注度高 累计发稿34条

购物节启动以来，已发布《“甘肃省2022年非遗购物节云上展示”启动 省非遗保护中心全平台账号轮番播放》《甘肃2022年非遗购物节：连接现代生活 传统文化“破圈”》《抢先看，五百件非遗好物线上线下聚力 甘肃省2022年非遗购物节正在筹备》《非遗+乡村振兴 传承人带领乡亲们过上好日子》《玩法新亮点多，甘肃省2022年非遗购物节张掖启动》等多条稿件，用数据详实解析了本次活动的筹备、参与工坊、场景搭建、现场等，第一时间介绍了活动的每一个工作进程和亮点，力求使网友身临其境，对非遗购物节感同身受。

       光明网、央广网、新华网、文旅中国、中国旅游新闻以及甘肃省主要媒体都报道了相关情况，从预热到活动结束，累计发布稿件（图片、视频）达到34条，阅读量达到50多万。

       新华社对甘肃省2022年非遗购物节张掖专场展销活动进行了直播，累计有107万网友观看了此次直播盛况。

       全网流量近300多万次

       新浪微博全国官方话题贡献度全国第一 

       5月25日起，甘肃省非物质文化遗产保护中心推出了“甘肃省2022年非遗购物节工坊云上展示”活动，将参与此次活动的30家工坊通过图文、视频、海报等丰富多彩的形式在微博、B站、抖音、快手等多个互联网平台进行展示，为甘肃省2022年非遗购物节活动预热，截止目前在全平台发布购物节相关信息215条，全网浏览量达到150万次，点赞达到5万次。

       新浪微博上由文化和旅游部官方账号“文旅之声”发起的“2022非遗购物节”话题中，甘肃省非遗保护中心话题贡献61条，排名全国第一。

截至目前，甘肃省2022年非遗购物节媒体报道、直播浏览量以及甘肃省非物质文化遗产保护中心“云上展播”全网总浏览量达到300多万次。

       带动传统文化与现代市场接轨

除此之外，甘肃省2022年非遗购物节张掖专场展销活动还吸引了不少“业内人士”的驻足和洽谈，他们也赶赴现场，来寻找商机。

河口古镇“非遗实景剧本杀”的负责人在全省14个市州展馆、非遗购物节展销活动的档口前仔细观看，他的目的十分明确：“寻找一些适合放在剧本杀里的非遗元素，这个机会刚好将全省的非遗项目都集纳在一起，一两天的时间就能看遍全省，节省了不少时间。”

       同时，北京一家MCN带货机构也怀着这样的想法参与进来：“我们的主播在购物节期间带货直播，将当场选中的产品销售给全国各地的网友，这种现场感和身临其境的感觉是直播间无法比拟的。”

同时，大量的游客、散客穿行在非遗购物节店铺里，他们对着里面的手工艺品感叹：“小时候很常见，现在见的不多了。”顺势购买一二，将自己童年的记忆在家中传递至新的一代。

来源：陇上非遗